«Ozon Селект» вышел за пределы fashion: Apple, Dyson и детские товары — что это даёт продавцам

Ozon объявил о расширении приложения «Селект» — отдельной премиальной витрины для оригинальных брендовых товаров. До сих пор сервис был заточен в основном под одежду, обувь и аксессуары. Теперь в нём появились четыре новые категории: «Спорт», «Электроника», «Детские товары» и товары для взрослых (18+).

Что именно поменялось

«Ozon Селект» запустился в декабре 2025 года как площадка только для оригинальных товаров проверенных брендов — без подделок и серого импорта. За девять месяцев приложение скачали более 11 млн раз, в нём работают свыше 3 тысяч брендов, а доступный ассортимент вырос до 5 млн товаров в 14 категориях.

• Электроника — Apple, Dyson, Smeg
• Спорт — Garmin, Wilson, Head
• Детские товары — Bugaboo, Cybex
• Товары для взрослых (18+) — отдельная новая категория

Почему это важно для продавцов

Аудитория «Селекта» целенаправленно ищет оригинальные вещи среднего и премиального сегмента и готова за это платить — конкуренция по цене с массовым каталогом Ozon здесь ниже. По словам площадки, число клиентов сервиса в среднем растёт на треть в месяц, а количество заказов — на 40%. Забрать заказ можно в любом из более чем 80 тысяч пунктов выдачи Ozon по России, так что витрина не ограничена отдельным приложением с точки зрения логистики.

Кто может попасть в «Селект»

Допуск остался выборочным — каждый бренд Ozon отбирает вручную. Площадка называет три условия.

• Товар относится к среднему или премиальному ценовому сегменту
• Продавец подтверждает права на бренд — как правообладатель, лицензиат или официальный представитель с документами
• Бренд и товар проходят проверку качества со стороны Ozon

Что делать прямо сейчас

1. Проверьте, подходит ли ваш бренд и ценовой сегмент под новые категории — «Спорт», «Электроника», «Детские товары» или 18+
2. Соберите документы, подтверждающие права на бренд: от правообладателя, по лицензионному договору или как официальный представитель
3. Подайте заявку в разделе «Ozon Селект» в личном кабинете продавца — если бренда ещё нет в перечне
4. Подготовьте карточки товаров и сертификаты качества заранее — проверка идёт вручную и может затянуться, если не хватит документов с первого раза

Источники: RB.ru и CNews со ссылкой на Ozon, 7 октября 2026 года.