Главное из мира маркетплейсов
В апреле маркетплейсы заблокировали VPN-трафик — и сразу почувствовали удар. Wildberries потерял 10% мобильной аудитории, Ozon и Яндекс Маркет — по 3%. Продавцы фиксировали падение выручки от 3% до 30%. К концу апреля площадки частично открыли доступ обратно — но ситуация нестабильна. Разбираем первые измеренные данные и что делать дальше.
Ozon тестирует новый подход: рейтинг и отзывы формируются отдельно для каждого варианта — по цвету, модели, комплектации. Эксперимент заканчивается 19 мая. Варианты без отзывов уже сейчас выглядят «голыми», и это влияет на конверсию.
12 мая 2026 года на встрече с министром экономразвития Решетниковым Путин поднял тему принудительных скидок на маркетплейсах. Решетников назвал это «самой болезненной точкой» переговоров с площадками и анонсировал законодательное закрепление права продавцов отказаться. Конкретного закона пока нет — только политический сигнал.
С 21 мая Wildberries поднимает стоимость возврата товаров со своих складов: обычный возврат — +65 ₽/ед., неопознанный товар — +85 ₽/ед. Тарифы держались без изменений с 2022 года. Разбираем цифры, считаем экономику и даём чёткий чеклист: что сделать до 21 мая.
С 1 июля 2026 продавцы, ввозящие товар через Казахстан, Киргизию или Беларусь, обязаны до пересечения границы заплатить НДС и акцизы авансом. Без платежа и QR-кода груз не пропустят. До дедлайна — меньше двух месяцев.
С 1 июля 2026 года шоколад, конфеты, карамель и жевательная резинка переходят на обязательную маркировку «Честный знак». Продавцы на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет не смогут принимать поставки без кодов DataMatrix. До дедлайна — 54 дня.
30 апреля 2026 года правительство утвердило механизм реестра посреднических цифровых платформ. Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет попадут в него автоматически — на основе данных ФАС и ФНС. Это не новый закон, а конкретный инструмент исполнения 289-ФЗ.
