3 июля 2026 года Правительство РФ опубликовало постановление, устанавливающее обязательный порядок верификации карточек товаров на маркетплейсах. Документ разработан Минэкономразвития как подзаконный акт к 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики». Постановление вступает в силу 1 октября 2026 года — одновременно с самим законом.
Что меняется с 1 октября
С этой даты каждая новая карточка перед публикацией обязана пройти проверку. Маркетплейс сверяет её данные с 12 государственными информационными системами в течение трёх рабочих дней с момента получения сведений от продавца. Уже опубликованные карточки площадка перепроверяет не реже одного раза в десять рабочих дней.
Если при проверке обнаруживается расхождение между данными карточки и данными реестра — публикация карточки блокируется. Продавец получает уведомление с указанием на проблему.
Кого это касается
Постановление распространяется не на весь ассортимент маркетплейсов, а только на регулируемые категории — товары, напрямую связанные с безопасностью и здоровьем потребителей:
- Лекарственные препараты
- Медицинские изделия
- Биологически активные добавки (БАДы) с государственной регистрацией
- Пестициды и агрохимикаты
- Товары с обязательным подтверждением соответствия — то есть требующие сертификата или декларации
- Товары с обязательной маркировкой «Честного знака»
- Ювелирные изделия
Через какие реестры проверяют
Конкретный перечень всех 12 государственных систем не раскрыт в открытых источниках, но из официальных пояснений к постановлению известны основные:
| Реестр / система | Что проверяет |
|---|---|
| Государственный реестр лекарственных средств | Лекарственные препараты |
| Государственный реестр медицинских изделий | Медизделия |
| Государственный реестр пестицидов и агрохимикатов | Пестициды, агрохимикаты |
| ФГИС в области аккредитации (Росаккредитация) | Сертификаты и декларации соответствия |
| ФГИС мониторинга движения лекарственных препаратов | Легальность лекарственного оборота |
| ГИСМТ — система «Честный знак» | Маркированные товары |
| Единые реестры Евразийского экономического союза | Евразийская регистрация и сертификация |
Остальные из 12 систем в официальных разъяснениях на момент публикации не детализированы. Вероятнее всего, среди них — реестры Роспатента и Росстандарта, но подтверждения из первоисточников пока нет.
Что делать до 1 октября
У вас около 90 дней. Этого достаточно, если начать сейчас и двигаться последовательно:
- Составьте список затронутых товаров. Выгрузите ассортимент и отметьте все позиции из регулируемых категорий — лекарства, БАДы, медизделия, товары с маркировкой, сертифицированные позиции.
- Сверьте регистрационные удостоверения. Для лекарств, медизделий и БАДов убедитесь, что номер РУ в карточке точно совпадает с действующим в соответствующем госреестре.
- Проверьте сертификаты и декларации соответствия. Актуальные номера должны быть внесены в реестр Росаккредитации. Если срок документа истёк или он не внесён в реестр — обновите до дедлайна.
- Проверьте коды «Честного знака». Для маркированных товаров убедитесь, что коды активны и не отозваны в системе «Честный знак».
- Проверьте написание наименования правообладателя. Опечатка в названии производителя по сравнению с данными реестра может дать расхождение при автоматической сверке.
Переходный период для действующих карточек
Товары, уже размещённые на маркетплейсах до 1 октября 2026 года, не снимаются с продажи автоматически в эту дату. Площадкам отведено 180 дней на то, чтобы проверить опубликованный ассортимент — то есть примерно до конца марта 2027 года.
180 дней — это срок для маркетплейса, а не для вас. Если площадка проверит вашу карточку раньше и обнаружит расхождение, она заблокирует её и до истечения этого периода. Рассчитывать на переходный срок как на «запас» — не стоит.
Товарные знаки — отдельные правила, вступают с 01.03.2027
Часть постановления, связанная с товарными знаками, начнёт действовать позже — с 1 марта 2027 года. Механизм такой: правообладатели смогут подтверждать права через государственный реестр товарных знаков, а карточки с подтверждёнными правами будут получать соответствующую отметку. Параллельно маркетплейсы получат инструмент для проверки того, не нарушает ли продавец чужой товарный знак. До марта 2027 года порядок работы с товарными знаками на площадках не меняется.
Что происходит с отзывами на заблокированные карточки
Верификация карточек не затрагивает продавцов вне регулируемых категорий — для них ничего не меняется. Для тех, кто попадает под требования, главная задача до октября — привести данные в порядок. Пока карточки активны, ответы на отзывы продолжают работать: покупатели видят реакцию магазина на каждый отзыв, и это по-прежнему влияет на ранжирование. Если карточку заблокируют, новых отзывов по ней не будет.
Пока вы приводите документы в порядок — Astra обрабатывает отзывы по всем вашим кабинетам на WB, Ozon и Яндекс Маркете.
Источники: Российская газета, 03.07.2026 — rg.ru; РИА Новости, 03.07.2026 — ria.ru; ТАСС, 03.07.2026 — tass.ru; Парламентская газета — pnp.ru. Официальный текст постановления: publication.pravo.gov.ru/document/0001202607020011.
