Splat против Mixit из-за Smilex: как проверить товарный знак перед запуском карточки

Splat Global подала иск на 11,7 млн ₽ к Mixit за отбеливающий гель с названием, похожим на бренд Smilex. Суд вернётся к делу 1 октября — разбираем, как проверить название своего товара, пока прецедент не ударил по всему рынку.

Что случилось

Splat Global — производитель средств для полости рта — подала в Арбитражный суд Москвы иск к Mixit на 11,7 млн ₽. Причина: с февраля 2026 года Mixit продаёт отбеливающий гель для зубов под названием «Mixit Smile rituals smilix glow». Splat Global считает, что «Smilix» слишком похоже на её товарный знак «Smilex», зарегистрированный ещё в 2012 году, и требует прекратить продажи геля по всем каналам сбыта — включая маркетплейсы.

Mixit ситуацию пока не комментирует. При этом компания подала заявки на регистрацию обозначения «Smilix Glow» ещё в ноябре 2025 года, до запуска линейки, — решения Роспатента по ним до сих пор нет. Суд оставил иск без движения до 1 октября 2026 года: у сторон есть время устранить формальные недочёты, после чего разбирательство продолжится по существу.

Почему это касается не только больших брендов

Легко подумать: «это спор двух федеральных компаний, у меня магазин на несколько SKU, меня не тронут». На практике логика претензии по товарному знаку не зависит от оборота ответчика. Правообладателю достаточно найти похожее название на маркетплейсе — а находят его чаще всего не юристы, а автоматические системы мониторинга брендов, которые одинаково реагируют что на крупного продавца, что на карточку с несколькими продажами в месяц.

Какими рисками это грозит селлеру

• Блокировка карточки по жалобе правообладателя — товар пропадает из выдачи маркетплейса до разбирательства
• Требование прекратить продажи сразу по всем каналам сбыта, а не только на одной площадке
• Иск о взыскании компенсации — в деле Splat Global против Mixit речь идёт о 11,7 млн ₽
• Возражения правообладателя в Роспатент, из-за которых ваша собственная заявка на товарный знак может забуксовать или получить отказ
• Репутационные издержки: обвинение в копировании чужого бренда бьёт по доверию покупателей быстрее, чем любое разбирательство в суде

Как проверить название товара перед тем, как вывести карточку

1. Определите класс МКТУ для своего товара — прежде чем искать совпадения, нужно понять, к какому классу Международной классификации товаров и услуг он относится (например, средства ухода за полостью рта — отдельный класс)
2. Проверьте название в открытых реестрах Роспатента и ФИПС — ищите не только точные совпадения, но и похожие по написанию и звучанию обозначения именно в вашем классе
3. Оцените сходство «до степени смешения» — совпадать может не написание, а звучание, смысл или визуальный образ, как в паре Smilex/Smilix
4. Проверьте не только зарегистрированные знаки, но и поданные заявки — заявка без решения Роспатента не защищает подавшего от чужих претензий, но сигнализирует, что похожее имя уже кто-то застолбил
5. Если результат неоднозначный — не запускайте карточку большим тиражом и не вкладывайтесь в рекламу линейки, пока патентный поверенный не даст письменное заключение

Что делать, если карточку уже заблокировали или пришла претензия

1. Не игнорируйте уведомление от площадки — время на ответ ограничено и отсчитывается с момента жалобы правообладателя
2. Соберите документы, подтверждающие законность использования названия: свои заявки или свидетельства на товарный знак, договоры поставки, лицензии
3. Подайте возражение через раздел защиты бренда или цифрового арбитража в личном кабинете продавца, приложив доказательства
4. Честно оцените экономику: если название не критично для узнаваемости товара, переименовать линейку часто быстрее и дешевле, чем судиться
5. Проконсультируйтесь с юристом по интеллектуальной собственности прежде чем отвечать по существу претензии — формулировки в ответе площадке и правообладателю имеют значение

Что делать прямо сейчас

• Проверьте названия уже опубликованных карточек и линеек на совпадения в реестре Роспатента
• Отдельно проверьте новые запуски, которые готовите к выводу в ближайший месяц
• Зафиксируйте доказательства даты первого использования своего названия — скриншоты карточек, накладные, рекламные макеты. Это пригодится, если придётся отстаивать приоритет
• Если планируете регистрировать товарный знак — подавайте заявку заранее, до вывода карточки на маркетплейс, а не после

Источники: oborot.ru, new-retail.ru, retailer.ru.