Роспотребнадзор совместно с ЦРПТ — оператором системы маркировки «Честный знак» — подготовил проект нового индикатора риска. Если розничная цена товара окажется заметно ниже среднемесячной, это станет сигналом для внеплановой проверки производителя или продавца. Проект уже обсуждается в рабочей группе по «регуляторной гильотине» и вызвал критику со стороны бизнеса.
Что за индикатор
Индикаторы риска — часть действующей системы контроля по 248-ФЗ «О государственном контроле (надзоре)». Роспотребнадзор использует их с сентября 2024 года: если у ведомства появляются данные, которые указывают на вероятное нарушение, оно может прийти с внеплановой проверкой без предупреждения. Сейчас Роспотребнадзор готовит расширение перечня — предложено около 18 новых индикаторов для товаров, подлежащих обязательной маркировке. Ценовой — один из них.
Смысл в следующем: система «Честный знак» и так фиксирует цену товара в момент, когда он выбывает из оборота — то есть в момент продажи, скана на кассе или отгрузки покупателю. ЦРПТ и Роспотребнадзор предлагают использовать эти данные, чтобы выявлять аномально низкие цены и передавать сигнал контрольным органам.
Какой порог цены сработает
Согласно проекту, основанием для риск-анализа станет розничная цена, которая заметно отклоняется от среднемесячной цены реализации аналогичных товаров в регионе:
| Категория товара | Порог отклонения от среднемесячной цены |
|---|---|
| Икра | от 30% |
| Молочная продукция | от 30% |
| Обувь | от 30% |
| Одежда из шерсти | от 30% |
| Отдельные безалкогольные напитки (в т. ч. с соком) | от 60% |
Все перечисленные категории уже подлежат обязательной маркировке «Честный знак» — именно поэтому у контролирующих органов уже есть данные о розничных ценах по каждой единице товара, без дополнительной отчётности от продавца.
Что говорят власти и бизнес
Минпромторг подчёркивает, что индикатор не устанавливает минимальную цену и не является автоматическим основанием для наказания — это лишь «сигнал для контрольно-надзорных органов для дополнительного анализа». По заявлению ведомства, продавцы, которые снижают цену за счёт промоакций или сезонных распродаж, пострадать не должны.
Бизнес настроен осторожнее. Сопредседатель рабочей группы по «регуляторной гильотине» в рыболовстве Герман Зверев (ВАРПЭ) указывает, что индикатор не учитывает разницу в себестоимости между видами товара внутри одной группы — например, между осетровой и лососёвой икрой — и не берёт в расчёт сезонность добычи. «Союзмолоко» отмечает похожую проблему: понятие «аналогичные товары» слишком общее и объединяет продукцию с разной себестоимостью.
При чём тут маркетплейсы
Система «Честный знак» уже сейчас видит интернет-торговлю и продавцов на маркетплейсах, если те продают маркированные товары — коды сканируются при отгрузке точно так же, как в обычной рознице. Если индикатор примут в текущем виде, под риск проверки может попасть любой продавец на WB, Ozon или Яндекс Маркете, который резко уценит обувь, одежду из шерсти, молочную продукцию или напитки из списка.
Что делать продавцу уже сейчас
- Проверьте, продаёте ли вы товары из списка: икру, молочную продукцию, обувь, одежду из шерсти, безалкогольные напитки с соком. Именно для них риск обсуждается в первую очередь.
- Фиксируйте основания для резких скидок — уценка по сроку годности, распродажа коллекции, акция от производителя. Если индикатор примут, такое обоснование пригодится при проверке.
- Проверьте настройки цен в кабинетах WB, Ozon и Яндекс Маркета: у части площадок есть возможность запретить автоматическое снижение цены «за счёт платформы» — включите её, если не хотите терять контроль над итоговой ценой.
- Следите за финальной редакцией индикатора и датой вступления в силу — формулировки и пороги могут измениться после обсуждения с бизнесом.
Коротко о главном
Роспотребнадзор и ЦРПТ готовят ценовой индикатор риска: цена ниже среднемесячной на 30–60% (в зависимости от категории) может стать поводом для внеплановой проверки. Пока это проект — механизм не утверждён, дата вступления в силу не определена, бизнес активно спорит с формулировками. Продавцам маркируемых товаров на маркетплейсах стоит уже сейчас фиксировать основания для скидок и следить за развитием темы.
Astra автоматически отвечает на отзывы на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете, пока вы следите за изменениями в регулировании.
Источники: Ведомости, 6 июля 2026; New Retail, июль 2026; Lenta.ru, 10 июля 2026; Ura.news; КонсультантПлюс; официальное сообщество «Честный знак» (markirovka.ru).
