Ozon запустил умный таргетинг для медийной рекламы продавцов

Ozon запустил умный таргетинг для медийной рекламы продавцов. С 25 сентября 2026 года алгоритмы платформы сами подбирают аудиторию для баннеров — раньше эти параметры продавец настраивал вручную.

Что именно изменилось

• Ozon включил алгоритмический подбор аудитории для медийной рекламы — это баннеры и видеоролики, которые повышают узнаваемость магазина или товара.
• Технология анализирует обезличенные данные о покупателях конкретного продавца и находит пользователей с похожим профилем — так называемую look-alike аудиторию.
• Ручная настройка сегмента больше не обязательна: раньше продавцу нужно было самому определять, кому показывать баннеры.
• Автоматически подобранный сегмент можно дополнительно сузить — по полу, возрасту и географии.

Чем это отличается от ручной настройки

До обновления продавец сам решал, кому показывать баннер: подбирал пол, возраст, регион и интересы аудитории на глаз или по общим догадкам. Без опыта в продвижении это часто превращалось в угадайку — бюджет уходил на людей, которые в принципе не покупают такие товары.

Теперь эту работу берёт на себя алгоритм: он изучает, кто уже покупает у конкретного продавца, и находит новых пользователей с похожим профилем. Ручные фильтры по полу, возрасту и географии остаются — ими можно дополнительно сузить автоматически собранный сегмент, если это нужно.

Кому стоит попробовать

• Продавцам без отдельного маркетолога, которым раньше было сложно самим настраивать параметры аудитории.
• Тем, кто запускает медийную рекламу впервые и не знает, с каких параметров таргетинга начинать.
• Брендам и магазинам, которые хотят расширить охват за счёт новых покупателей, а не только повторных продаж текущим клиентам.

Что делать прямо сейчас

Если вы уже запускали или планируете медийную рекламу на Ozon — специально включать умный таргетинг не нужно, платформа применяет его сама. Проверьте в настройках кампании, не хотите ли вы дополнительно ограничить аудиторию по полу, возрасту или региону — это по-прежнему доступно.

Источники: РБ Инновации (rb.ru) и CNews, 25 сентября 2026.