«М.Видео» выставит товары продавцов маркетплейса на полки 5 офлайн-магазинов

24 сентября 2026 года на Е-ритейл форуме «М.Видео» раскрыла детали пилотного проекта: товары сторонних продавцов её маркетплейса впервые появятся на полках офлайн-магазинов сети. Пилот запустят в пяти действующих точках — в Москве, Подольске, Сызрани, Казани и Ростове-на-Дону. Директор Fashion-направления «М.Видео» Екатерина Лезгинцева сообщила, что первый магазин нового формата откроется «в ближайшие недели».

Что именно поменялось

• Под товары сторонних продавцов маркетплейса выделяется около 20% площади магазина — порядка 300 кв. м
• Из них 50–100 кв. м отведут под fashion-ассортимент: одежду и обувь
• Кроме одежды и обуви — косметика, детские товары, мебель, инструменты, товары для спорта, хобби и развлечений, а также отдельные категории FMCG
• Электроника и бытовая техника остаются основным ассортиментом магазинов — новые категории идут дополнением, а не заменой
• Для продавца, чей товар отобрали в пилот, действует надбавка 5% к базовой комиссии маркетплейса «М.Видео»
• На старте товары для полок отбирает сама компания — по критерию ликвидности, без участия продавца в этом решении

Почему это важно для продавца

Для продавца маркетплейса это шанс получить офлайн-витрину без открытия собственного магазина и без отдельного договора аренды — товар просто физически встаёт на полку в дополнение к карточке на маркетплейсе. Но участие пока не по заявке: решение, чей товар попадёт на полку, принимает «М.Видео» самостоятельно, ориентируясь на то, что уже хорошо продаётся онлайн.

Дополнительные 5% к комиссии — не разовый платёж, а надбавка на весь срок нахождения товара в офлайн-ассортименте. Прежде чем радоваться новому каналу сбыта, стоит держать в уме, что это удорожание конкретно для товаров, отобранных в пилот, а не общее повышение комиссии для всех продавцов маркетплейса.

Что делать продавцу прямо сейчас

1. Если вы продаёте на маркетплейсе «М.Видео» в категориях одежда, обувь, косметика, детские товары, мебель, инструменты или спорттовары — проверьте показатели продаж своих карточек: именно ликвидность станет критерием отбора на старте
2. Уточните у менеджера маркетплейса «М.Видео», планируется ли расширение пилота на вашу категорию и город
3. Не рассчитывайте бюджет заранее на 5%-ную надбавку, пока ваш товар официально не отобран в пилот — это условие для уже отобранных позиций, а не для всех продавцов
4. Следите за анонсами о самостоятельном выкупе полки — это будет более предсказуемый и управляемый способ попасть в офлайн-ассортимент, чем ожидание отбора компанией

Источники: New Retail, Malls.ru, Shopandmall.ru (24–25 сентября 2026 года).