15 июня 2026 Wildberries объявил о полном обновлении сервиса Бренд-зоны. Конструктор переработан с нуля, покупательская страница получила новый дизайн. Вместо двух тарифов — «Стандарт» (90 000 руб./мес.) и «Премиум» (130 000 руб./мес.) — теперь действует один: 190 000 руб. в месяц за один бренд. Разбираем, что именно изменилось, что входит в новый тариф и как понять, окупится ли это для вашего бизнеса.
Что такое Бренд-зона и зачем она нужна
Бренд-зона — персональная страница бренда внутри Wildberries. Не карточки в общей выдаче, а отдельное пространство: обложка с баннерами, подборки товаров, информационные страницы о бренде, встроенный поиск по ассортименту. Покупатель попадает туда напрямую по ссылке или через раздел «Страницы продавца» в приложении WB.
Что изменилось в новом редакторе
Wildberries полностью переработал конструктор Бренд-зоны. Изменения затронули и сторону продавца, и то, что видит покупатель:
- Новый интерфейс управления страницей — конструктор переписан с нуля, без ограничений старой версии
- Обновлённый дизайн покупательской страницы — новая вёрстка и навигация для посетителей
- Встроенный поиск внутри Бренд-зоны — покупатель ищет товары прямо на странице вашего бренда
- Улучшенные элементы навигации — быстрый переход между подборками и разделами
В течение 2026 года Wildberries обещает добавить новые форматы кастомизации, расширенные инструменты визуального контента и дополнительные решения для взаимодействия с покупателями.
Тариф 190 000 руб.: что входит
Подписка оформляется на 30 дней для одного бренда с автоматическим продлением. Вот что входит в новый единый тариф:
| Элемент | Максимум | Детали |
|---|---|---|
| Обложка | 1 (обязательна) | Первый экран — без него страница не публикуется |
| Подборки товаров | до 4 | От 7 до 25 товаров в каждой |
| Блоки баннеров | до 5 | В строке можно разместить 1, 2 или 3 баннера |
| Информационные страницы | до 3 | До 5 изображений на каждой странице |
После заполнения редактора страница уходит на модерацию — обычно до 3 рабочих дней. Если отменить подписку до конца периода, Бренд-зона остаётся видна покупателям до последнего оплаченного дня, затем все элементы удаляются автоматически.
Кому Бренд-зона окупится, а кому нет
190 000 руб./мес. — это 2,28 млн руб. в год. Чтобы инструмент отбивался, нужно понимать, какой дополнительный оборот он принесёт именно вам. Универсальной формулы нет: всё зависит от среднего чека, маржинальности и того, сколько людей реально заходит на страницу вашего бренда.
Грубый ориентир: при маржинальности 25% и среднем чеке 2 000 руб. инструмент нужно «отбивать» минимум 380 дополнительными заказами в месяц, которые пришли именно через Бренд-зону. При среднем чеке 5 000 руб. — около 150 заказов.
Бренд-зона с высокой вероятностью окупится, если у вас:
- Оборот от 10–15 млн руб./мес. на WB — есть финансовый резерв на инструмент
- Зарегистрированный товарный знак — без него технически невозможно подключиться
- Широкий ассортимент или несколько категорий — есть что показывать в подборках
- Лояльная аудитория, которая возвращается за повторными покупками
- Бюджет на контент: баннеры, обложку и фото для информационных страниц нужно сделать
Если вы только выходите на WB, оборот меньше 5 млн руб./мес. или зарегистрированной ТМ нет — инструмент не для вашего этапа. Сначала стабилизируйте продажи и оформите права на бренд.
Как подключить Бренд-зону
- Зайдите в кабинет продавца WB (seller.wildberries.ru)
- Перейдите в раздел «Рост продаж»
- Выберите «Бренд-зона» и оформите подписку (190 000 руб./мес.)
- В редакторе загрузите обложку — она обязательна перед публикацией
- Добавьте подборки товаров, блоки баннеров и информационные страницы
- Отправьте на модерацию (до 3 рабочих дней)
- После одобрения — опубликуйте страницу
Источники: официальная документация WB Partners (seller.wildberries.ru), CNews от 15 июня 2026, Sostav.ru от 15 июня 2026.
Пока Бренд-зона привлекает покупателей, Astra берёт на себя ответы на их отзывы — на WB, Ozon и Яндекс Маркете. Автоматически, с вашим тоном.
