17 сентября 2026 года стало известно о деталях законопроекта Минэкономразвития, вынесенного на портал regulation.gov.ru для общественного обсуждения. Документ конкретизирует одну из мер второго пакета регулирования платформенной экономики: базовая цена товара должна быть одинаковой на всех этапах покупки — от поисковой выдачи до оформления заказа — и не может зависеть от способа оплаты.
Пока это проект на стадии обсуждения, а не действующая норма. Но если его примут вместе с остальным вторым пакетом, часть правил заработает уже с 1 марта 2027 года — а это меньше полугода на то, чтобы привести ценообразование в порядок.
Что именно предлагает МЭР
- Основная цена товара должна быть одинаковой на всех этапах покупки — в поисковой выдаче, на карточке товара и при оформлении заказа.
- Цена не может варьироваться в зависимости от выбранного способа оплаты — картой, при получении, в рассрочку или иным образом.
- Специальная цена, доступная только при выполнении дополнительных условий (например, оплата определённым способом), может показываться исключительно вместе с базовой ценой и с явным указанием, за счёт чего получена скидка.
Как это связано со вторым пакетом мер
15 сентября 2026 года Минэкономразвития представило второй пакет мер по регулированию платформенной экономики — с новыми сроками выплат продавцам, правом селлера на минимальную цену и штрафами для площадок. Одним из пунктов пакета уже тогда была обязанность маркетплейса показывать обычную цену на всех этапах покупки. Законопроект от 17 сентября — это раскрытая формулировка именно этой нормы: она явно закрепляет независимость цены от способа оплаты и правила показа скидок по программам лояльности.
Подробный разбор остальных мер второго пакета — сроки выплат, минимальная цена, штрафы для площадок — в нашем материале: https://astrahelper.ru/journal/minekonomrazvitiya-vtoroy-paket-mer-marketpleysov
Что будет со скидками и программами лояльности
«Цена, применяемая только при выполнении потребителем дополнительных условий, может демонстрироваться исключительно дополнительно к цене, не обусловленной такими условиями, с явным указанием соответствующего условия.»
Смысл нормы — не запретить скидки, а запретить маскировать под «обычную» цену то, что на самом деле доступно только части покупателей. Если селлер или площадка снижает цену за оплату конкретной картой, участие в программе лояльности или другое условие — это можно показывать, но рядом с базовой ценой и с пояснением, при каком условии скидка действует.
Что делать продавцу уже сейчас
- Проверьте карточки товаров: не отличается ли фактическая цена при разных способах оплаты от той, что показана в выдаче.
- Если вы участвуете в акциях площадки с разной ценой под конкретные карты или кошельки — уточните у площадки, как эти условия будут отображаться после вступления нормы в силу.
- Отдельно фиксируйте, при каких условиях покупателю доступна скидка — это пригодится, если требование к раскрытию условий примут в нынешнем виде.
- Следите за ходом обсуждения законопроекта — итоговые формулировки и сроки могут отличаться от текущей редакции.
Пока регулирование цен на маркетплейсах меняется, привести в порядок то, что зависит только от вас, можно уже сейчас — например, скорость и качество ответов на отзывы покупателей.
Astra автоматически отвечает на отзывы на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете. Подключите кабинет за 10 минут — бесплатно, без привязки карты.
Источники: ComNews, 17 сентября 2026 г.; Ведомости, 15 сентября 2026 г.; Retail.ru, 15 сентября 2026 г.
