3 июня 2026 года Яндекс Маркет запустил раздел «Обзоры» в мобильном приложении. Это персонализированная лента коротких видеороликов о товарах — от продавцов и от покупателей. На сайте маркетплейса раздел появится позже, конкретная дата не объявлена.
Что такое раздел «Обзоры»
«Обзоры» — отдельная лента внутри приложения Яндекс Маркета. Вертикальный формат, прокрутка вверх — принцип тот же, что у коротких видео в других сервисах. Только каждый ролик привязан к конкретному товару на маркетплейсе.
В ленте два типа видео. Первый — обзоры от продавцов: демонстрация товара в деле или экспертное сравнение с аналогами. Второй — отзывы от покупателей, снятые после получения заказа. Оба типа попадают в одну ленту и конкурируют за внимание покупателя по одним правилам.
Как работает алгоритм ленты
Лента персонализированная: каждый пользователь видит своё. Алгоритм учитывает историю просмотров, заказов и подписок конкретного покупателя. Видео от продавцов, у которых покупатель уже заказывал, показываются ему чаще — это встроенный приоритет для работы с лояльной аудиторией.
Механика отбора двухступенчатая. Сначала видео появляется только на витрине вашего магазина. Затем алгоритм смотрит на показатели — досматриваемость, реакции, переходы на товар — и лучшие ролики попадают в общую персонализированную ленту «Обзоры».
Кого это касается — и почему именно сейчас
Раздел доступен всем продавцам Яндекс Маркета: FBY, FBS и DBS. Ограничений по категориям товаров не заявлено. Особенно высокий потенциал у категорий, где визуальный контент снимает возражения быстрее любого текста: одежда и обувь, электроника, товары для дома, косметика, спортивные товары.
Как загрузить видео: пошагово
Загрузка идёт через личный кабинет продавца на Яндекс Маркете. Платить ничего не нужно — загрузка и размещение на витрине бесплатны.
- Откройте личный кабинет продавца на Яндекс Маркете.
- Перейдите в раздел управления товарами и найдите блок загрузки видео.
- Выберите товар, для которого хотите добавить ролик.
- Загрузите видеофайл и выберите формат: демонстрация товара или экспертный обзор.
- После модерации видео появится на витрине вашего магазина.
- Алгоритм оценит показатели и лучшие ролики автоматически попадут в общую ленту «Обзоры».
Что важно для попадания в общую ленту
Алгоритм смотрит на качество ролика и реакцию аудитории. Несколько правил, которые увеличивают шансы:
- Покажите товар в деле — не упаковку крупным планом, а использование: как платье сидит на человеке, как пылесос собирает мусор, как нож режет.
- Первые 3 секунды решают: если не зацепили сразу — пользователь пролистнёт. Начинайте с самого наглядного момента.
- Оптимальная длина — 30–90 секунд для демонстрации товара, до 2 минут для экспертного обзора.
- Сравните свой товар с аналогами по конкретным параметрам в экспертном обзоре — это то, что алгоритм и покупатели ценят в таком формате.
- Вертикальный формат 9:16 обязателен: горизонтальное видео проигрывает в мобильной ленте.
- Субтитры повышают досматриваемость — многие смотрят без звука.
Участники реферальной программы зарабатывают на видео
Если вы участвуете в реферальной программе Яндекс Маркета, видеораздел открывает дополнительный заработок. Когда покупатель совершает заказ, перейдя из вашего видео, — вы получаете вознаграждение за эту рекомендацию. Механика та же, что у обычных реферальных ссылок, только теперь работает и внутри видеоконтента.
Ответы на частые вопросы
Раздел «Обзоры» платный?
Нет. Загрузка видео и размещение на витрине магазина — бесплатны. Попадание в общую ленту «Обзоры» зависит от качества видео и показателей — платного продвижения в ленту нет.
Когда раздел появится на сайте?
Конкретная дата не объявлена. Пока «Обзоры» работают только в мобильном приложении Яндекс Маркета.
Кто может загружать видео?
Все продавцы маркетплейса — FBY, FBS и DBS. Ограничений по категориям товаров не заявлено.
Видео покупателей и продавцов — в одной ленте?
Да. Алгоритм смешивает оба типа контента в персонализированной ленте. Видео продавца конкурирует с отзывами покупателей по показателям вовлечённости — досматриваемость, переходы на товар, реакции.
Astra автоматически отвечает на отзывы покупателей на Яндекс Маркете, Wildberries и Ozon. Пока система работает за вас — снимайте видео для нового раздела «Обзоры».
Источники: официальный пресс-релиз Яндекс Маркета через retail.ru (3 июня 2026), oborot.ru (3 июня 2026), cnews.ru (3 июня 2026).
