Нарушений прав на бренды на маркетплейсах стало на 70% больше: что показал отчёт BrandSecurity

Компания BrandSecurity опубликовала отчёт «Нелегальные продажи в интернете 2026: тенденции, отрасли, прогнозы». По его данным, в первом полугодии 2026 года в сети нашли 320 362 нарушения прав на бренды — на 56,9% больше, чем в первом полугодии 2025-го. Больше всего их на маркетплейсах. Об отчёте сообщил New Retail 26 октября.

Что показали цифры

Вот как нарушения распределились по каналам (все данные — по версии BrandSecurity, первое полугодие 2026 к первому полугодию 2025):

Для сравнения: за весь 2025 год в той же выборке нашли 531 897 нарушений. Первое полугодие 2026-го — это 60,2% от этого объёма (по данным BrandSecurity).

Кто и где нарушает

Основатель BrandSecurity Руслан Кривулин связывает рост с присутствием иностранных продавцов и с тем, что продажи расползаются по разным каналам. По данным отчёта, особенно активны продавцы из Китая: они могут копировать оригинальные карточки и ставить цену ниже официальной.

Доля иностранных продавцов в предложениях популярных брендов, по данным BrandSecurity:

• одежда и обувь — до 88%;
• туризм и отдых — до 93%;
• бытовая химия — до 74%;
• косметика и парфюмерия на Ozon (по части брендов) — до 72%;
• электроника и комплектующие на Wildberries — до 88%.

Как работают нарушители после блокировок

Отчёт описывает повторяющуюся схему. После блокировки продавцы:

• меняют название магазина и дизайн карточек;
• берут оригинальные фото и описания настоящего товара;
• работают под несколькими названиями и заново выставляют удалённые карточки;
• переносят предложения на другие площадки.

Поэтому BrandSecurity советует проверять не отдельные карточки, а изображения, описания и контакты вместе — так проще заметить повторных нарушителей и связи между продавцами.

Что делать продавцу оригинала

Сроков и обязательных действий отчёт не устанавливает — это аналитика, а не новое правило площадок. Практичные шаги, которые следуют из описанной схемы:

1. Периодически ищите свой товар по названию бренда, артикулу и фото — не только на Wildberries и Ozon, но и в соцсетях и мессенджерах.
2. Сохраняйте доказательства: ссылки, скриншоты карточек, название магазина и контакты продавца. Если карточку удалят, у вас останется подтверждение.
3. Сопоставляйте нарушителей между собой: одинаковые фото, тексты и контакты у разных магазинов указывают на одного владельца.
4. Подавайте жалобы через инструменты защиты брендов на самих площадках и храните документы на товарный знак под рукой.
5. Следите за отзывами: покупатели нередко первыми пишут, что получили не оригинал, и такие отзывы стоит замечать быстро.

Источник: New Retail от 26 октября 2026 со ссылкой на отчёт BrandSecurity «Нелегальные продажи в интернете 2026».