4 ноября 2026 года в рекламном кабинете WB Медиа появился новый инструмент таргетинга: сегменты по семейному положению покупателей и наличию у них детей. По данным Selltrix, настройка доступна для трёх форматов — баннеров, видео и товарных баннеров.

Что именно изменилось

  • В WB Медиа добавили таргетинг по семейному положению и по наличию детей.
  • Новые сегменты работают для кампаний типов «Баннер», «Видео» и «Товарный баннер».
  • Wildberries определяет эти параметры через собственные алгоритмы на основе истории покупок пользователей — по данным Фулфилмент Партнёр.
  • Интерфейс настройки групп кампании обновлён: разделы «Демография», «География» и «Интересы» теперь собраны во вкладке «Сегменты аудитории» в блоке «Быстрая настройка».

Где найти настройку в кабинете

Настройка аудитории теперь находится в одном месте. В блоке «Быстрая настройка» кампании выберите вкладку «Сегменты аудитории» — там объединены демография, география и интересы. Семейное положение и наличие детей добавлены в демографические параметры.

Примеры применения для разных категорий

Новые сегменты полезны не всем подряд, а там, где семейный статус реально влияет на покупку. Вот несколько очевидных сценариев:

  • Товары для новорождённых и детей до 3 лет — показывать семьям с детьми.
  • Романтические подарки, парфюмерия, украшения — сегмент «в отношениях».
  • Товары для дома, бытовая техника, семейные наборы — семьи и люди в браке.
  • Игрушки, детская одежда, школьные принадлежности — родители с детьми соответствующего возраста.

Что делать продавцу прямо сейчас

Не стоит сразу переключать весь бюджет на новые сегменты. Лучший подход — пилот: ограниченный бюджет, одна категория товаров и чёткое сравнение с кампанией без семейного таргетинга.

  1. Выберите 1–2 товара, у которых аудитория явно зависит от семейного статуса.
  2. Создайте две одинаковые кампании: с таргетингом и без него.
  3. Запустите на небольшом бюджете и сравните CTR, конверсию в заказ и стоимость клика.
  4. Если сегменты показывают лучший результат — масштабируйте на похожие товары.

Источники: Selltrix, 4 ноября 2026; Фулфилмент Партнёр, 4 ноября 2026.